算上国家博物馆凤冠冰箱贴，北京最难买到的文创冰箱贴还有北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴。这款冰箱贴悄然上市后因断货而走红。作为市文物局下属的专业博物馆，古建馆因冰箱贴赚足了关注，也感受到了成名的压力。

10月31日，古建馆馆长薛俭接受采访时表示：“我自己也没有藻井冰箱贴。但随着产量和库存增加，限购措施会取消，更多人可以随时买到心仪的文创产品。”目前，该馆正在启动新一轮“造星计划”，明年要为馆内最大网红打卡点“一亩三分地”海选专业文创开发团队。

藻井冰箱贴的原型是古建馆馆藏文物万善正觉殿天宫藻井。这处藻井最早是隆福寺的建筑构件，被誉为“最美藻井”，也是古建馆的镇馆之宝。4月，冰箱贴借着先农坛神仓建筑群开放的热度上架，并未引起太多关注。7月，随着北京中轴线申遗成功及暑假观众高峰，古建馆的日均客流量屡创新高，以天宫藻井冰箱贴为代表的文创销量随之上涨。10月中旬，藻井冰箱贴一度售罄，恢复供货时人们的热情被点燃，出现了清晨排队抢购的现象。

薛俭表示：“可能是因为曾经断货，助燃了观众的好奇心。再加上很多人在社交媒体分享冰箱贴的照片，导致排队购买现象出现，且队伍越来越长。”成名后的烦恼也随之而来，古建馆与北京育才学校共用一个大门，早上购买冰箱贴的队伍给师生进校造成了堵点，甚至有家长因此投诉博物馆。薛俭说：“看到大家喜欢我们的文创肯定高兴，但面对长队也很无奈。”

为了解决矛盾，古建馆决定将线下排队转为“网约”——提前3天在网上放号，每天限量400个，“抢”到资格的观众可以在预约日开放时间段随时到馆购买冰箱贴，避免早上扎堆排队。10月23日，古建馆官微发出“网约”公告，当天上午10点放号，几乎两秒内400个线上名额全被抢光。经过一个星期的适应期，线下排队问题大幅缓解，线上预约依然火爆。

薛俭特意调研发现，通过这种方式预约成功的观众大部分是年轻人。目前采取的措施对老年观众不太友好，这也是权宜之计。冰箱贴制作复杂，采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，厂商每日最大生产量只有400个。馆方已增加了两条生产线，预计11月中下旬能够满足更多观众的购买需求。此外，古建馆还增加了文创空间的销售人手，设立了售后服务热线，收集观众意见建议，处理投诉问题。

单品销售额达400万元，天宫藻井冰箱贴成为“顶流”，也带动了其他文创产品的销售，古建馆文创空间销售额逐月提升，点燃了观众为传统文化消费的热情。此次成名后，古建馆也在寻求文创开发运营模式的创新，为更多明星文物邀请“经纪人”。目前，该馆采取文创授权合作的模式，由文化创意公司设计开发、投资生产、销售运营，馆方授权文化IP。明年起，古建馆准备发掘先农坛的历史文化，为“一亩三分地”研发文创产品，公开征集文创公司，开发农耕文化主题文创产品。

未来，随着先农坛非文物建筑的腾退，古建馆的开放区域将进一步扩大。薛俭希望打造一个文创孵化基地，引入更多文创公司，激发博物馆的活力，通过文创开发和推广，让展线延伸到展厅之外，更好地满足观众“把博物馆带回家”的愿望。